Diseño y Comunicación

Estereotipo de las alumnas de la iBERO

In Revolución: Diseño y Comunicación on marzo 15, 2011 at 5:59 am

QUÉ HAY DETRAS DE UNA IMAGEN

JUAN CARLOS PEREZ GAULi

Gubern define como las tres características

esenciales de los estereotipos icónicos: ”

1) La rigidez o fijeza de sus elementos.

2)su no verificación por la experiencia, y

3)su vigencia en áreas culturales y épocas

precisas.” (Gubern, Román, 1987,138).


“Cano Gestoso analiza

en su tesis el libro La personalidad

autoritaria, escrito por Adorno y otros autores.

En ese libro se apuntan como características

del estereotipo la

a) sobregeneralización, “atribución de un

rasgo a todos los miembros de un grupo”.

b) Todos iguales entre si, “Conocer a uno

es conocerlos a todos”.

Publicidad que refleja con claridad un visión

esteotípica sobre el ser humano

c) Desindividualización, o la incapacidad

de individualizar.

El grupo de teóricos encabezado por

Adorno concluyen que “las personas que

tienen estereotipos son predominantemente

aquellas que tienen prejuicios”. Por prejuicio

se entiende aquello que es infundado,

(ajeno a la realidad), tiene un fuerte componente

evaluativo, (tiene un carácter emocional),

y es una decisión categorial, (la actitud

hacia un grupo se aplica a todos sus

miembros). (Cano, Gestoso, 1991, 64-85).

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